對(duì)于企業(yè)來說，品牌的打造是一項(xiàng)貫徹企業(yè)發(fā)展始末的長(zhǎng)期項(xiàng)目，不管是規(guī)模龐大的公司還是財(cái)力磅礴的巔峰企業(yè)，品牌形象的策劃都是其繞不開的話題，迫于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，目前市場(chǎng)上銷售型企業(yè)越來越多。他們的目光聚焦在銷售額、業(yè)績(jī)指標(biāo)、毛利率、市場(chǎng)占有率等硬性方面，對(duì)品牌推廣、形象維護(hù)、客戶口碑等軟性指標(biāo)忽視的徹底，因?yàn)檫@些投入多、見效慢、變現(xiàn)不直觀，沒人愿意付出耐心和精力去等待。   急躁的管理者，短視的企業(yè)，在這種大環(huán)境下誕生的越來越多。作為策劃，如果沒有那么多重視品牌的企業(yè)可供選擇，就必須面臨一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題：如何在銷售型企業(yè)找到存在的價(jià)值？市場(chǎng)變了，這是無常。消費(fèi)者更迭了，這是無常。生存法則變了，這還是無常。就好比，沒有一個(gè)偉大的銷售能賣給所有人一樣。策劃，也不可能憑著一套本事以不變應(yīng)萬變。品牌形象的重要性，已經(jīng)顯而易見。企業(yè)如何準(zhǔn)確把握其中關(guān)鍵，做到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出呢？銷售型企業(yè)，銷售人員占主體，他們沖鋒陷陣，宣傳用具必不可少。宣傳用具就是策劃的基礎(chǔ)藥方，從這切入，滿足需要就是存在的價(jià)值。宣傳用具，常規(guī)是宣傳單、展架、海報(bào)、看板，必須體現(xiàn)及時(shí)性和實(shí)操性。路徑確定之后，那就得按既定策略定位嚴(yán)格執(zhí)行品牌系列動(dòng)作，可以有調(diào)整，但大方向不能偏航。通過品牌價(jià)值塑造、傳播、傳遞和體驗(yàn)，讓品牌為消費(fèi)者所了解、熟悉和偏愛。同時(shí)，我們還要試試觀察和調(diào)研品牌的數(shù)據(jù)變化，調(diào)整動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)最大化。