現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展已經(jīng)從產(chǎn)品的競爭升級為品牌的競爭，越來越多企業(yè)也開始重視打造品牌，希望通過品牌來制造差異，在日漸激烈的產(chǎn)品同質(zhì)化競爭中脫穎而出，提高產(chǎn)品銷量和企業(yè)知名度，進一步鞏固市場地位和占有份額。對于很多想做品牌的公司來說，一個品牌全案策劃設計無疑是不能少的。因為品牌全案設計可以更好的幫助品牌公司合理的設計和策劃品牌未來的發(fā)展方向。今天講講品牌全案設計最容易被帶入誤區(qū)的有這么幾個方面：   一、把廣告當作品牌營銷   很多企業(yè)以為做品牌就是做廣告，也不知道廣告公司和品牌全案策劃公司的區(qū)別，因此往往隨便找家廣告公司做個廣告，然后往媒體上一投，以為就是品牌營銷了。其實，品牌基礎的建立需要依靠整體的品牌戰(zhàn)略，這個廣告公司是做不了的，因為廣告公司只能做廣告和傳播，也就是品牌營銷中溝通的那一部分。品牌全案設計策劃是打造品牌的整體布局，也是打造品牌的指導方案，是打造品牌的靈魂。品牌全案策劃包括品牌戰(zhàn)略、品牌文化、品牌形象、產(chǎn)品策劃、品牌背書、營銷推廣在內(nèi)的綜合性策劃項目.要多方面推廣才有利于品牌發(fā)展.   二、投機取巧   有的人喜歡投機取巧，他做品牌營銷只是為了撈一筆錢，撈完就走。還有一種情況是，企業(yè)把品牌全案策劃公司當做“激發(fā)”經(jīng)銷商的工具。他們請品牌策劃公司主要是為了“忽悠”一下代理商，用美好的前景讓經(jīng)銷商精神振奮一下，挽回他們對企業(yè)的信心和興趣，但實際上并未想過真正改變企業(yè)的營銷方式。   三、缺乏溝通——固守經(jīng)驗，不尊重專業(yè)意見   有些企業(yè)老板個人能力非常強，但往往很自負，會固守自己的經(jīng)驗，不能接受異己之見。因此有時會忽視全案策劃公司的專業(yè)意見，導致雙方溝通和方案執(zhí)行的不到位。   三、忽略品牌其他設計   品牌形象設計，是針對品牌在市場上、在消費者心中所需展現(xiàn)的個性特征做的系統(tǒng)設計，它體現(xiàn)的是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象設計包括品牌logo、品牌包裝、品牌宣傳等設計內(nèi)容。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)，必須十分重視塑造品牌形象。   四、把所有的事情都交給全案策劃公司   很多企業(yè)因為沒有品牌營銷的經(jīng)驗，因此會對全案策劃公司產(chǎn)生過分的依賴。所有的品牌推廣和營銷工作都完全靠策劃設計公司去推動和執(zhí)行。但實際上，品牌營銷是需要策劃設計公司與企業(yè)雙方面的配合才能做好的。策劃設計公司主要做的是方案的制定、策略的指導，而落實到具體執(zhí)行，則需要靠企業(yè)去完成。   可以看出，品牌全案設計是系統(tǒng)工程，是整個品牌建設的靈魂，品牌形象設計和品牌營銷推廣是品牌全案策劃其中的一小部分。品牌形象設計、品牌營銷推廣都離不開品牌策劃，只有做好策劃，品牌的道路才會更通暢無阻，才能發(fā)揮強大的影響力。