在一個(gè)品牌里，品牌視覺感知固然極為重要，然而品牌命名才是創(chuàng)立品牌的第一步。   名字是一個(gè)起點(diǎn)，是營(yíng)銷的基礎(chǔ)；名字是產(chǎn)品密不可分的一部分，是連接產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁；名字是把品牌掛在顧客心智階梯上的鉤子。   因此，里斯和特勞特先生強(qiáng)調(diào)：在市場(chǎng)營(yíng)銷中，你所做的最重要的決策，就是給產(chǎn)品起什么名字。   特勞特先生甚至說：“品牌名稱和它的定位一樣重要，也許比定位還重要�！�   在取名之前，應(yīng)該先對(duì)目前的市場(chǎng)情況、未來國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺、競(jìng)爭(zhēng)者的命名等等情況進(jìn)行摸底，并且我們會(huì)以消費(fèi)者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受。   針對(duì)品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略。 一般情況下，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名；情感性的命名適合于包括多個(gè)產(chǎn)品的品牌名；無意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。   人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感；地名適合于以產(chǎn)地聞名的品牌；動(dòng)植物名給人以親切感； 新創(chuàng)名則適用于各類品牌尤其是時(shí)尚、科技品牌…… 當(dāng)然，在未正式定名之前，也可以各種策略進(jìn)行嘗試。   一個(gè)讓消費(fèi)者容易懂的名字才是好名字。這有時(shí)機(jī)的因素。在過去，供給還沒過剩，信息傳播量也小，名字不像現(xiàn)在這么重要。   例如，20世紀(jì)八九十年代的電視機(jī)名牌牡丹、金星、美樂，空調(diào)名牌古橋、迎燕、寶花，冰箱名牌上菱、雙鹿、萬寶，洗衣機(jī)名牌白菊、水仙、威力等，都曾叱咤風(fēng)云，但長(zhǎng)程競(jìng)賽下來，它們大都銷聲匿跡了。